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紋韶商貿為伱講解美的空調發展

來源:www.bousu.com   發布時間:2013-07-15
  紋韶商貿為伱講解美的空調發展
  一 背景資料
  創業于1968年的美的集團,是一家以家電業為主,涉足物流等領域的大型綜合性現代化企業集團,旗下擁有三家上市公司、四大産業集團,是中國最具規模的白色家電生産基地和出口基地之一。家用空調國内事業部擁有蕪湖工業園、武漢工業園兩大生産基地,形成了1000萬台套的年生産能力和中國最完整的空調産業鍊。擁有覆蓋全國的營銷系統和強大的自主技術研發能力,形成了規模大、實力強的研、産、銷一體化的事業部。
  家用空調國内事業部将繼續以集團“新353”戰略發展為契機,秉承“價值為尊、利益共享”的核心價值理念,以“用3~4年時間,變革超越,全力趕超,實現國内家用空調市場銷量第1 和國内家用空調品牌首次提及率第1,最終成為家用空調國内市場領導者”的宏偉目标的戰略路徑上不斷提升盈利能力,持續推動變革創新,塑造和培育核心産品的競争能力。
  2004年,美的與東芝開利組建合資公司,聯合開發國際領先的直流變頻技術和産品。通過引入、培養技術專家隊伍和引進先進的技術研發設備,使美的制冷在空調産品的研發水平始終處于行業領先地位。
  2008年9月,美的空調以“全系列采用180度正弦波”的國際領先技術和“買變頻,選美的”的領導者形象全面發力變頻領域。2009年,在變頻空調的核心運行和控制上做到“1赫茲控制”、“4赫茲運行”,“1–130赫茲超寬頻控制”的行業标杆技術,緻力全面普及“10赫茲超低頻運行技術”的基準變頻配置。15大系列53型号款從高端到中低端形成了行業最完整的在銷産品線,以創新科技成就了“變頻王者”的成功之路。
  2009年,國家信息中心根據2009年授予美的“2009冷年變頻空調銷量冠軍”“2009冷凍年度空調行業内外銷總量冠軍”榮譽稱号。
  2009年,美的空調包攬由中國家用電器協會,中國消費者協會的“最佳使用滿意度品牌”和“最佳售後服務滿意度品牌”兩項榮譽。
  2009年,美的空調榮獲由中國财經報社和中國家用電器維修者協會聯合頒布的“2009年度政府電子電器采購服務滿意品牌”榮譽稱号。
  2009年上半年美的家用空調國内市場銷售185億。2010年,目标銷售規模突破1300套,同比增長30%,市場份額35%,一年市場維修率在千分之一;變頻機銷售突破250萬套,市場份額超過50%。美的空調,變頻王者的霸主之路将續寫新的輝煌。
  二 産品環境
  1、宏觀經濟運行
  從社會各界對2011年宏觀經濟預測來看,2011年宏觀經濟仍将保持平穩增長的态勢,根據有關資料顯示,2011年一季度,我國GDP增長11%,為空調消費市場的發展提供了穩定的基礎。
  發達經濟體經濟增長乏力,失業率居高難下,一些國家主權債務危機隐患仍未消除,主要發達經濟體進一步推行寬松貨币政策,全球流動性大量增加,國際大宗商品價格合主要貨币彙率加劇波動,新興市場資産泡沫和通脹壓力加大,保護主義繼續升溫,國際市場競争更加激烈,不穩定不确定因素仍然較多,對海外市場的拓展造成影響。
  2、居民收入水平及消費習慣、消費能力
  2010年CPI(居民消費價格指數)同比上漲3.3%,食品價格漲幅較大,同比上漲7.2%。12月CPI的同比漲幅由11月的5.1%回落到4.6%,12月物價環比漲幅由11月的1.1%回落到0.5%。總體來說具名的生活水平不斷提高,消費能力也在不斷提升,購買大件電器的購買力達到。收入的不斷提升,就決定了消費習慣的改變,從而使得家電市場有着巨大市場!
  3、國家政策
  與其他因素相比,房地産行業的發展對空調市場的影響更為直接,但從2005冷凍年度開始,國家緊縮銀根、宏觀調控的效果開始顯現,國家政府對房地産的宏觀調控,使得空調大受影響。尤其在一級城市市場,房地産的發展曾經極大地拉動了空調的銷售,而現在,房地産經濟被遏制,空調一級市場的空間也小了。
  2007年開始國家實施家電下鄉政策,不僅拉動了農村消費的發展,而且為衆多家電企業提供了巨大的消費市場。
  最近幾年國家在節能、出口退稅方面做出了一些調整,以及《房間空調器安裝質量檢驗規範》、《關于在電子電氣設備中禁止使用某些有害物質指令》(即ROHS指令)和《關于報廢電子電器設備指令》(WEEE)等相關規定的出台,對家電業産生一些影響。
  4、自然環境方面
  這幾年随着工業化的發展,全球氣溫不斷上升。為空調行業的發展提供了很好的契機。
  5、市場環境方面
  空調市場處于美的,格力,海爾三家争霸的情景下,還有各種品牌在激烈競争、低劣産品充斥整個空調貿易市場。

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